线下交易额突破400亿！福建国庆假期消费市场持续火热

社会聚焦 . 发布于 2024-10-09 10:27:37 2796 浏览

国庆黄金周期间，福建省商务系统以“全闽乐购·焕新生活”为主题，聚焦消费品以旧换新，组织开展各类线上线下促销活动800多场，满足居民消费需求，激发消费潜能，全省假期消费氛围活跃，消费火热攀升。

据银联系统统计，国庆期间(10月1日至10月7日)全省线下交易总规模414.89亿元，同比增长5.7%；据大数据监测，全省网络零售额达169.7亿元，按可比口径，同比增长14%。

以旧换新加力推进

全省各地加快落实以旧换新支持政策，持续扩容完善参与商户及商品，真金白银优惠直达消费者，引领国庆假期消费。截至10月7日，全省银联云闪付“以旧换新”专区访问量超360万人次，享受补贴用户数达9万人。

各地积极开展汽车补贴和展销等活动，通过补贴政策+银行加码+厂商加码和车展福利，共促汽车消费。截至10月7日，全省汽车报废更新申请提交数量25338辆，申请补贴金额4.55亿元，可带动汽车销售25亿元。福州举办第44届国际汽车博览会，吸引超百家车企、上千款参展，吸引近33万人次参观，共销售1.83万辆车；厦门举办第二届CMS新能源智能汽车博览会，全球超过80+主流品牌参展、超1000款车型现场集中展示；漳州“向漳而行焕新生活”汽车博览会线上宣传累计触达近百万人群；泉州举办第36届国际车展暨新能源车展，汇聚70多家主流汽车品牌，叠加厂家、车商和金融多重优惠。

全省家电、家装厨卫补贴全面铺开，参与商户持续扩大，全省报名参与家电家装商户3000多家，已核销补贴金额超1.5亿元。三明推动以旧换新上线企业实现县(市、区)全覆盖；漳州举办绿色智能家电家居焕新季；莆田组织全市十大家电家居专业卖场集中开展叠加让利活动；龙岩开展家电百万专项补贴活动等。

商圈活动多人气旺

各地积极组织重点商圈、综合体、步行街创新假日消费新场景，上新品牌首店，打造互动体验，吸引市民、游客消费。

福州东百中心、仓山爱琴海购物中心、东二环泰禾广场等开展系列打折促销活动，促进客流量和销售额同比分别增长10%以上。厦门集美区新开业的大悦城，首日迎客突破17万人，超200个品牌中70%以上为福建首店、厦门首店或区域首店。泉州中骏世界城、万达广场等大型商圈单日接待超10万人次，单店销售额同比增长8%；中山路国潮街区商圈每日带动超亿消费；晋江五店市步行街国庆前三天人流量近10万人次；德化瓷艺城特色步行街假期国庆前三天共接待游客量同比增长30%。龙岩各大商圈的客流量较去年同期增长了25%，新罗万宝广场、万阳城、万达广场等综合体日均客流量达到30万人次。南平建阳万达广场、建阳建发悦城等大型商圈客流量和销售额同比分别提升25%和21%。

商文旅融合消费升温

全省各地发挥特色优势，策划文艺演出、非遗民俗、文博展览等主题活动，商文旅联动推出丰富多彩的活动“大餐”，积极打造商文旅新产品、新场景、新业态，升级消费体验，吸引客流，带动消费。

省文旅厅推出“一碗福建”福味来系列，来福建吃海鲜的话题登上了抖音同城热搜。福州三坊七巷举办“福厝潮有戏·闽式生活季”系列活动，上新《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场，吸引众多游客前来探秘。历史文化街区举办“三条簪”舞蹈、国潮秀快闪、小剧场演出等主题活动；发放“闽菜飘香食在榕城”餐饮消费券100万元，开展2024黑珍珠餐厅指南食见先锋大会。厦门发布“新闽菜风味100+”，举办闽南文化非遗周、香港迪士尼乐园主题展、厦日欢喜音乐节、无人机浪漫灯光秀等活动。泉州打响闽南特色餐饮品牌，市县联动举办“十泉十美”文商旅消费季、“一县一桌菜”评选、打造标志性闽南美食菜单等活动，带火各类餐饮消费；泉州古城、各县中心区域酒店的入住率超九成漳州古城非遗民俗秀接连上演，仅假期首日客流量就超26万人次，龙岩举办一县一桌菜“吾家宴”文化节；连城四角井历史文化街区开展“非遗体验、寻宝游戏、梨园音乐会”等活动，接待客流量达50万人次，销售同比增长50%。莆田举办“山海味道烟火莆阳”美食文化节。

据省银联统计，国庆七天假期，全省餐饮消费同比增长6.8%。

线上促销丰富多样

线上各大平台推出了丰富多样的促消费举措，激发消费者购物热情。阿里淘天集团推出跨店满减300—30“国庆狂欢节”活动，聚焦茶叶产业带与食品产业带，在南平、漳州、武夷山开展相应的溯源直播活动。京东集团推出家电以旧换新至高补贴15%。抖音集团开展“美好中国丰收季”活动，推出优质商品折扣特卖活动，爆款商品低至五折。拼多多跨店满减满200—30，发放官方大促券包。美团在美食方面推出“必点节”，围绕开海季推出“鲜从海上来”主题活动。朴朴让利超千万，开展半价日、国庆天天乐等促消费活动。青创网推出秋尚新·源头好货抢上市专区，在源头工厂直销价的基础上叠加98折优惠和跨店铺满200减10元优惠。

生活必需品货足价稳

持续做好假期生活必需品市场保供，开展节日期间生活必需品市场保供调研，落实落细各项保供措施，及时掌握市场供求情况，落实好主要生活必需品日报告制度。全面排查防汛防台风险隐患，确保节日期间市场供应充足有序。商务部业务系统统一平台显示，假日期间，全省肉、蛋、菜等主要生活必需品市场供应平稳，满足群众需求。全省菜肉禽蛋生鲜物资可持续供应3天以上，粮油保供1个月以上。

多渠道扩大政策宣传

各地结合国庆促消费安排积极扩大政策宣传，大力提升消费者对以旧换新政策的认知度和参与度。首批已印发2万份《消费者参与指南》《商家操作手册》投放商家门店，同步制作通俗易懂的《一图读懂》、动画视频等，通过微信、抖音等进行线上快速传播，投放当日点击浏览量达10万人次。整合多方资源扩大声势，在云闪付APP首页背景图、banner条滚动曝光超千万人次，发送短信近百万条；组织18家银行3000余个网点LED走字宣传，同时联动商家视频号、微信公众号等持续开展个性化推广，触达消费者数十万人。线下通过福州江滨灯光秀、福州地铁8000余面电视屏及东街口站开展活动宣传，联动全省各地户外大屏、公交车身、站台及200余个小区电梯广告等宣传，累计曝光超800万人次。